Viajar en 2026 comienza con una pregunta distinta: no solo a dónde ir, sino por qué viajar. Así lo revela el Informe de Tendencias 2026 de Hilton, que muestra cómo los viajeros están redefiniendo sus decisiones a partir de motivaciones emocionales como el bienestar, la conexión familiar y el equilibrio entre descanso y productividad.

Un estudio global realizado por Hilton con más de 14.000 viajeros en 14 países, incluido Colombia, evidencia que el turismo evoluciona hacia experiencias más intencionales y significativas. Esta tendencia, conocida como “whycations”, refleja la preferencia por viajes con propósito, donde los huéspedes valoran la calma, la familiaridad y el control de su tiempo, sin dejar de lado la comodidad y la tecnología.

El turismo familiar sigue siendo uno de los principales motores del sector. El informe señala que dos tercios de los viajeros reconocen la influencia de sus padres en la elección de hoteles y que cerca del 30% de las familias está adoptando los viajes “skip-gen”, en los que abuelos y nietos viajan juntos. En Colombia, esta tendencia se traduce en la búsqueda de experiencias que fortalezcan los lazos intergeneracionales y conecten con la identidad cultural, algo que hoteles como Hilton Bogotá y Hilton Cartagena han integrado en sus propuestas de hospitalidad.

Por su parte, los viajes corporativos también están cambiando. La tendencia denominada “hushpitality” prioriza la tranquilidad, el bienestar y la eficiencia durante los desplazamientos de trabajo. Espacios silenciosos, procesos digitales ágiles y servicios personalizados se convierten en elementos clave para equilibrar productividad y descanso, como ocurre en Hilton Bogotá Corferias, que se consolida como un referente para el turismo de negocios.

En este contexto, viajar deja de ser solo un traslado para convertirse en una experiencia con propósito, donde el bienestar, la conexión familiar y la productividad se combinan para responder a lo que realmente buscan los viajeros en cada destino.