Día tras día, la información sobre los usuarios que utilizan internet va en aumento, de tal manera que puede llegar a ser bastante detallada. Cada vez que un usuario entra a una página web, deja información digital que puede ser usada para el rastreo.

El rastreo web consiste en la recolección de toda la información de los usuarios para ser almacenada. Para hacer la recolección de los datos valiosos de los usuarios se usan técnicas específicas para poder vigilar lo que están haciendo. Puede llegar a confundirse con el raspado de datos web, pero podemos conocer cuál es la diferencia entre rastreo web y raspado de datos web.

¿Quiénes realizan los rastreos web?

– Los motores de búsqueda a los que se les solicita información.
– Los navegadores web utilizados.
– Las redes sociales en las que se agrega información personal.
– Las empresas de telecomunicaciones que son usadas por los usuarios.
– Las empresas encargadas de proveer el internet.
– Las aplicaciones que son instaladas en los equipos electrónicos utilizados.
– Todas las páginas web a las que acceden los usuarios.

¿Cómo funciona el rastreo web?

Las páginas web realizan el rastreo de los usuarios sin que estos se enteren. De hecho, pueden rastrear a las personas a través de diferentes dispositivos para conocer lo que se encuentran haciendo. Las técnicas de rastreo más utilizadas son las siguientes:

Determinación de dirección IP

Se puede obtener la información de la localización geográfica y las actividades que realiza un usuario, por medio de la dirección IP que posee el dispositivo electrónico desde el que se conecta y así poder ejecutar el rastreo.

Cookies en HTTP

Las cookies son capaces de captar mucha información personal y de actividades realizadas antes de expirar, hay cookies que expiran muy rápido y otras de larga duración. Estos fragmentos de código actúan en contra de la seguridad y la privacidad.

Bugs de las páginas web

Suelen ser imágenes muy pequeñas unidas a un script que se encuentran en algunas páginas web para realizar el rastreo de las actividades de los usuarios. Esta pequeña imagen se activa cada vez que una persona entra a la página web y en ese momento comienza el rastreo.

Las huellas digitales

Cada vez que es utilizada una aplicación desde un equipo electrónico se están suministrando datos personales, al igual que cada clic en redes sociales. Toda esta información que generan los usuarios por medio de su actividad en internet es la llamada huella digital.

¿Cuáles son las razones del rastreo web?

Pruebas de experiencias de usuarios

La recopilación de datos sirve para tener datos del diseño y utilidad de productos nuevos.

Evaluación del rendimiento de una página web

Puede ser usado para conocer la información de configuración de cada usuario, para redirigirlo a la versión del sitio web que se adapte a las preferencias del usuario.

Los comerciales

Para aumentar los ingresos económicos, utilizan mensajes personalizados para cada tipo de público, muestran anuncios que pueden llegar a ser de interés para sus usuarios.

Analizar las páginas web

Para que los ingresos se incrementen por ventas y adaptar los contenidos de las páginas web usando la información de los clics y el tráfico.

¿Cómo evitar el rastreo en la web?

Usar un servidor proxy

Con esta medida se puede enmascarar la dirección IP, por lo que es una forma de dificultar el rastreo web.

Usar VPN

Proveen una excelente seguridad ya que encriptan toda la información del tráfico del usuario, haciendo más difícil la recolección de información y el posterior rastreo, por lo que brinda mayor seguridad y privacidad en la web.

Generalmente, existen extensiones para los navegadores web que funcionan como un estilo de proxy.

Eliminar las cookies del navegador

Aunque no es una solución definitiva, es una medida de utilidad, ya que puede contribuir a la mejora de seguridad y privacidad, al igual que eliminar el caché de los navegadores web.

Administrar los permisos de las cookies

Es recomendable tomarse el tiempo necesario para leer los permisos de cada página web que se visita, puede parecer tedioso, pero es una de las maneras de proteger los datos personales, de tráfico y aumentar la seguridad.

Utilizar un navegador web que priorice la privacidad

Este tipo de navegador protege los datos del usuario debido a que permite que se navegue de forma privada y segura.

Cambiar la sección de configuración del navegador

Generalmente, los navegadores web tienen una sección de ajustes de configuración, en la que se debe encontrar la pestaña de privacidad, sólo hace falta tomarse unos minutos para revisar estas configuraciones y hacer los cambios necesarios.