Colombia se encuentra entre los 15 primeros del mundo en términos de crecimiento y ventas de conceptos en esta industria, Según cifras de La Asociación Colombiana de Venta Directa, ACOVEDI.
Este sector continúa un crecimiento significativo en las zonas más remotas de las ciudades capitales.
Casi 2,5 millones de personas en todo el país se dedican a esta actividad económica, con ventas que el año pasado superaron los 6 mil millones de pesos.
los compradores de productos invierten en promedio $147.190, mientras que los vendedores independientes $610.773, Según su más reciente estudio de percepción, realizado con la firma Yanhass, la dedicación de los vendedores independientes es: una vez a la semana el 6.6%; cada 20 días el 30.8%; menos de una vez al mes el 5.8%; una vez al mes el 29% y dos veces al mes el 27.8%.
El 64.3% de los compradores creen que la principal motivación es la calidad, el precio y la sostenibilidad, refiriendo que luego del impacto de la pandemia el 53.5% compra.
Los mismos productos y el 24.8% compra más que lo que venía haciendo. En la conclusión de los motivadores de compra, el 24.1% dice que es por ayudar al vendedor; el 34.8% dice que es por las ofertas y el 38.5% por los precios; asumiendo como variables trascendentales la comodidad por no salir de la casa y la facilidad y el acceso.
A pesar de ser una opción dinámica, ya que su desempeño depende del nivel de compromiso de quienes intervienen en la industria, hay un crecimiento notable en sectores que antes no favorecían este tipo de industria.
Dicha industria, está regulada por la Superintendencia de Sociedades y otras autoridades, muestra en su último estudio observacional que además del marketing, las personas que pertenecen al sector son en su mayoría, mujeres.
Para Elizabeth Acuña, Directora ejecutiva de ACOVEDI, “El amplio crecimiento del sector de venta directa en Colombia y la preferencia como alternativa económica de alto impacto ha generado una corriente en los colombianos para incursionar en modalidades complementarias para la generación de ingresos adicionales, como la venta directa. El resultado de crecimiento del sector evidencia además que las zonas más apartadas del país han iniciado procesos de ventas a través de las diferentes plataformas de las compañías pertenecientes a este sector, el cual ha potencializado
la comercialización integral de productos de bienestar en la periferia nacional y zonas que antes no participaban tan activamente en esta industria”.
