Easypromos pronostica las 9 tendencias para 2020 en promociones digitales y campañas interactivas

LATINOAMERICA (Noviembre 28 de 2019).     Se consolidará la buena salud del sector de los concursos y sorteos en redes sociales debido a la demanda de contenido interactivo por parte de los usuarios. El nuevo reto para las grandes marcas es la industrialización de acciones promocionales para la captación consentida de datos de usuario

“El usuario ha pasado de mirar la televisión a mirar el teléfono, por eso saber captar y mantener la atención de los usuarios en los medios digitales se convertirá en uno de los principales retos de los profesionales del marketing digital para este 2020” pronostica Carles Bonfill, CEO de Easypromos, al principio de su artículo explicando las tendencias de concursos y sorteos en medios digitales para el 2020. La plataforma es líder en promociones digitales, tiene ya 10 años de experiencia en el sector y cuenta con más de 20.000 clientes activos de todo el ámbito mundial.

Adicionalmente se añade el reto de la privacidad de los datos de los usuarios. Los usuarios son cada vez más conscientes del valor de ellos, más prudentes en el rastro que dejan al navegar, y más recelosos cuando piden ceder sus datos personales.

Estos dos retos son los que permiten que la combinación de Campaña interactiva + Registro de datos + Incentivo + Redes sociales se convierta en 2020 en una acción ganadora para los equipos de marketing. Un mix que se concretará en las siguientes tendencias:

1. Industrialización de los sorteos y concursos online para la captación de datos de usuarios. El objetivo de los directores de marketing de las grandes marcas es crear una máquina automática de generación de leads a través campañas online interactivas que alimenten sus bases de datos. El reto será cómo organizar la ejecución de estas campañas cuando la empresa gestiona múltiples marcas y múltiples usuarios.

2. Fomento del engagement de usuarios a través de sorteos en redes sociales. Continúa el auge de este tipo de sorteos rápidos para repartir premios en el que se participa interaccionando con la marca en las redes sociales. Es una acción que es efectiva y que continuará funcionando muy bien durante el 2020. Instagram, Facebook, Youtube y Twitter seguirán siendo las redes más efectivas y utilizadas para el lanzamiento de sorteos y campañas promocionales.

3. Incremento del uso de juegos y campañas interactivas para retener la atención del usuario. En septiembre del 2019, Facebook publicó un estudio en el que la tendencia es pasar de la publicidad unidireccional a una publicidad interactiva. En el ámbito de concursos y promociones habrá un incremento de las campañas interactivas tipo juego como los puzzles, juegos de memory, sopa de letras o trivias de conocimientos. Son campañas que permiten a las marcas lanzar rápidamente juegos de entretenimiento a los usuarios, e incrementar el tiempo de impacto con elementos de la marca.

4. Aplicación del formato de Playable Ads con juegos de marca. Estos formatos publicitarios se diseñaron especialmente para las descargas de apps de juegos y permiten al usuario probar durante un tiempo al juego dentro del propio anuncio, y si quiere continuar se le ofrece la opción de descargar la aplicación. También se están utilizando los Playable Ads para mostrar un juego de la marca y, tras finalizar, se le invita a registrar sus datos para conseguir un cupón. Es un formato publicitario efectivo que irá en aumento entre las marcas.

5. Incremento en el uso de códigos y tarjetas digitales como premio de concursos. Un concurso o sorteo siempre tiene un premio o un incentivo asociado. Es el elemento que hace que la promoción funcione y convierta usuarios. En 2020 se verá como aumenta el uso de los premios digitales (códigos digitales, tarjetas regalo en tiendas online, suscripciones a servicios de pago, contenido digital, etc.) para conseguir simplificar la gestión de esta parte de los concursos y ser más eficientes.

6. Aumento de los concursos y sorteos con influencers (y microinfluecers). El marketing de influencers es una realidad desde hace ya unos años pero presenta muchos desafíos todavía, tanto para el influencer como para la marca. Hay dos tendencias actuales: las campañas con microinfluencers (menos de 10.000 seguidores) porque el coste por engagement obtenido en sus campañas es muy inferior a los influencers con más seguidores, y los sorteos organizados por influencers con productos que les dan las marcas y que sirven para promocionarla.

7. Más concursos que fomenten el User Generated Content (UGC). La Generación Z es la generación de los selfies y del autocontenido. Es la generación más tecnológica y más predispuesta a subir contenidos de ellos mismos. Las marcas deben aprovechar esta predisposición para que sean los propios usuarios que suban contenido a la red con elementos de la marca. Los concursos que incentiven estas acciones seguirán siendo tendencia en el 2020.

8. Concursos en directo en las plataforma de live streaming. Las retransmisiones en directo son un formato de contenido muy popular, sobretodo en el mundo del gaming, a través de plataformas como Twitch y YouTube Live. Un sorteo en directo entre la audiencia que visualiza una partida es una acción muy habitual realizada por el jugador (gamer), pues le permite mantener atenta a su audiencia y atraer a nuevos usuarios. El crecimiento del sector de gaming hará crecer la demanda de concursos y sorteos durante las retransmisiones en directo.

9. Grandes eventos del año: los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Los concursos, sorteos y promociones online tienen una fuerte vinculación con el dayketing: realizar promociones durante días especiales como Navidad, San Valentín o Halloween, pero también en eventos, como un gran concierto, una gran presentación etc. Los Juegos Olímpicos de Tokio permitirán ver muchos nuevos concursos, sorteos y juegos online relacionados con este gran evento deportivo.

Fuente: Central de Noticias AndeanWire

Source: AndeanWire

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22/11/2024 No hay comentarios

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“No se puede negociar con quienes secuestran”: José Félix Lafaurie se retira de los diálogos con el ELN

04/02/2025 No hay comentarios

presidente ejecutivo de Fedegán, José Félix Lafaurie Rivera, anunció que no continuará en la mesa de negociación con el Ejército de Liberación Nacional (ELN), argumentando que no se puede dialogar con un grupo que sigue secuestrando ganaderos. “Está todavía secuestrado Cristian Serrano. Y lo he dicho mil veces: uno no se puede sentar con quienes secuestran a los ganaderos. Es muy difícil”, afirmó. Lafaurie señaló que el proceso de paz con el ELN enfrenta serios obstáculos y que el gobierno no puede negociar mientras toma acciones contradictorias, como autorizar operaciones conjuntas con Venezuela y ofrecer recompensas por los cabecillas del grupo armado. Además, advirtió que las acciones del ELN han golpeado a la población vulnerable en regiones como el Catatumbo y el Chocó, donde buscan controlar territorios y proteger sus rentas ilícitas. Por otro lado, el dirigente gremial criticó el Decreto de Conmoción Interior 108 de 2025, que revive la expropiación administrativa de tierras. Lafaurie recordó que, aunque Petro firmó un acuerdo con Fedegán para la compra de tierras con fines de reforma agraria, ha insistido en impulsar mecanismos de expropiación. El líder de los ganaderos enfatizó que las prioridades del gobierno deberían centrarse en restablecer la seguridad y proteger las tierras abandonadas por desplazados, en lugar de promover una expropiación sin garantías. Finalmente, propuso que los esfuerzos se enfoquen en recuperar terrenos dedicados a cultivos ilícitos y en desarrollar programas de sustitución con apoyo técnico y financiero.

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Medio Siglo Heroico

31/12/2024 No hay comentarios

Faltando pocas horas para que termine el año, vale la pena detenernos un momento para reflexionar sobre Cartagena, no desde la nostalgia de su pasado, sino desde la promesa de su futuro. Este año, nuestra ciudad cumplió 491 años, cargando orgullosamente los títulos de Heroica y Fantástica. Aunque estas palabras parecen sinónimas, su origen y significado encierran historias muy diferentes. El adjetivo «Fantástica» nos conecta con la riqueza de nuestra ciudad histórica: las murallas que resguardan su memoria, sus playas, la arquitectura colonial y los espacios que reúnen a personas de todo el mundo. Estos atributos la han convertido en un destino turístico de talla internacional, reconocimiento que recientemente se fortaleció con su admisión como afiliada al Consejo de Turismo de la Organización de las Naciones Unidas (ONU). Por otro lado, el título de «Heroica» tiene raíces más profundas y dramáticas. Fue forjado durante el asedio liderado por el general Pablo Morillo hace más de 200 años, cuando valientes hombres y mujeres, de diversas etnias y clases sociales, sacrificaron sus vidas por defender la ciudad. Este legado de resistencia debería inspirarnos hoy, en una Cartagena donde los desafíos no vienen de imperios ni piratas, sino de problemas más sutiles y complejos. El alcalde Dumek Turbay habló de transformar Cartagena en una «Superciudad». Aunque esta visión es ambiciosa,materializarlo solo será posible diseñando las condiciones necesarias para que el sueño colectivo de una ciudad ordenada y próspera se haga realidad. Y aquí aparece uno de nuestros mayores enemigos: la informalidad. La informalidad no solo afecta el empleo, sino también sectores como el transporte, la construcción y el comercio. Combatirla no se trata de imponer multas o castigos, sino de diseñar políticas públicas y proyectosque incentiven la formalidad. Esto permitiría garantizar empleo digno, servicios eficientes y un desarrollo ordenado que genere bienestar para todos. Como decía el Nobel de Economía Amartya Sen, se trata de ofrecer a las personas la libertad de elegir el tipo de vida que quieren vivir. Cartagena enfrenta retos monumentales: lidera en índices de informalidad laboral entre las grandes ciudades del país, mientras proliferan las construcciones ilegales y el transporte informal se vuelve una alternativa enquistada en nuestra realidad. Sin un cambio estructural, seguiremos siendo una ciudad donde muchos jóvenes ven la emigración como su única salida. Es un hecho que ser formal es caro. En una ciudad como Cartagena, la segunda más desigual del país y con índices preocupantes de pobreza extrema, las empresas enfrentan altos costos para contratar personal. En la edición del 14 de noviembre del periódico Portafolio, Apenas una de cada 10 empresas contempla aumentar su nómina en 2025. Esto frena no solo el crecimiento económico, sino también las oportunidades de ingreso para las familias. En el sector del transporte, la competencia entre plataformas digitales y taxistas tradicionales es un reflejo de esta problemática. Aunque las plataformas ofrecen conveniencia, los taxistas enfrentan costos elevados para operar formalmente, como el pago de cupos que superan los 70 millones de pesos y los trámites legales necesarios. Sin igualdad de condiciones, estas tensiones continuarán. Si queremos que Cartagena sea fantástica también en su futuro, necesitamos normas más modernas y flexibles que incentiven la formalidad. Esto permitiría, por ejemplo, que un joven con sueños de progreso pueda salir del mototaxismo para emprender o acceder a un empleo formal. No se trata solo de evitar las quejas en redes sociales sobre precios abusivos o irregularidades en el servicio; se trata de construir un sistema donde la formalidad y la legalidad sean accesibles y deseables. Si logramos esto, Cartagena seguirá siendo heroica no solo por su pasado, sino por la manera en que enfrenta su futuro. Las soluciones no serán rápidas ni fáciles, pero es un camino necesario. Así, en lugar de que nuestros jóvenes busquen oportunidades fuera, podrán encontrarlas aquí, en la ciudad que forjaron nuestros antepasados. Este es el verdadero reto: lograr que Cartagena no solo celebre su historia, sino que construya un futuro digno de sus títulos. Por: Julio Bermúdez. Politólogo, especialista en Políticas Públicas y Desarrollo. Actualmente soy en enlace para la implementación de la política pública de participación ciudadana del DATT. Esta columna de opinión no representa conceptos, posturas ni opiniones del periódico.

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20 mil personas viajaron hasta Montería para disfrutar de torneo de fútbol juvenil y del ciclismo en semana de receso

16/10/2024 No hay comentarios

Más de 20.000 turistas se desplazaron hasta Montería durante la semana de receso para participar de varios eventos de gran magnitud que se realizaron en la capital cordobesa.La llegada masiva de turistas tuvo un impacto directo en diversos sectores económicos de Montería. El sector hotelero fue uno de los principales beneficiados, con una ocupación que osciló entre el 95% y el 100% en establecimientos de 4 y 5 estrellas, superando ampliamente el promedio habitual de 35% a 55% en fines de semana regulares. Uno de los eventos que atrajo a aproximadamente 1.100 participantes fue la Ruta Montería Córdoba, carrera que dejó un rédito económico de $313 millones, generando un gasto promedio de $380 mil por cada visitante. Asimismo, durante la semana anterior tuvo lugar la ‘Copa Rey Pelé’, un torneo de fútbol juvenil que atrajo a más de 10 mil niños pertenecientes a 500 equipos, evento que propicio la entrada de 15 mil personas a la ciudad y que dejó ganancias por hasta $6 millones para las cafeterías instaladas en los recintos deportivos. Ante esto, Hugo Kerguelén, alcalde de Montería, señaló que los indicativos a nivel económico y social alcanzados durante el mes de octubre son «una clara señal del crecimiento de Montería», factor que, a su vez, ha beneficiado al sector hotelero y gastronómico de la ciudad. La realización de estos eventos no solo generó ingresos directos, sino que también contribuyó a la creación de empleo temporal. La Ruta Montería Córdoba generó 65 empleos directos y 110 indirectos, mientras que la Copa Rey Pelé creó 45 empleos directos y 80 indirectos.

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100 pequeños negocios de Cartagena se fortalecen gracias al programa FortaleSER

19/07/2024 No hay comentarios

FortaleSer, un programa que benefició a 100 unidades productivas locales. Con una inversión de 1,427 millones de pesos, el programa logró alcanzar a 350 pequeños negocios en los distintos departamentos de la Región Caribe. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de iNNpulsa Colombia y en colaboración con la Cámara de Comercio de Cartagena, ha culminado con éxito el programa FortaleSER en la ciudad, beneficiando a 100 unidades productivas locales. Este programa, parte de una iniciativa más amplia que alcanzó a 350 pequeños negocios en la región Caribe, incluyendo Bolívar, Sucre, Córdoba y La Guajira, se enfocó en sectores clave como comercio al por menor, turismo, gastronomía y peluquerías. Con una inversión total de 1.427 millones de pesos, FortaleSER proporcionó más de 3.700 horas de capacitación y asistencia técnica especializada durante siete meses. Los participantes recibieron formación en siete áreas cruciales: financiera, comercial, organizativa, talento humano, sostenibilidad, desarrollo personal y comunitario. El ministro Luis Carlos Reyes resaltó la importancia del programa: “FortaleSER se ha convertido en una estrategia fundamental del Gobierno del Cambio para fortalecer y reconocer la Economía Popular en Colombia”. La distribución de beneficiarios incluyó 100 unidades productivas en Cartagena y Montería respectivamente, mientras que Sincelejo, Magangué y municipios de La Guajira contaron con 50 beneficiarios cada uno.

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Montería y Cartagena se alistan para recibir miles de turistas en marzo con el Suramericano sub-17

18/02/2025 No hay comentarios

Montería busca ser un referente turístico: esta es su agenda que promueve el deporte y la cultura en este 2025 La Alcaldía de Montería, en cabeza de Hugo Kerguelén, compartió a toda Colombia la agenda que busca posicionar a esta ciudad como una de las mejores en materia turística. Con esto, el mandatario busca que la capital de Córdoba dinamice su economía y sea un referente deportivo y cultural. La programación iniciará el próximo 27 de marzo cuando reciba por primera vez el Suramericano sub-17 de fútbol, el cual compartirá con Cartagena, los encuentros de este importante torneo internacional serán desde el estadio Jaragauay. «Estaremos en el ojo del deporte internacional . Esta designación es un reconocimiento al desarrollo deportivo de nuestra región y este evento no solamente será una fiesta para los amantes del fútbol, sino que impulsará el turismo, el comercio, y la economía local», indicó Kerguelén.  En abril, Montería se prepara para realizar un importante torneo de CrossFit y artes marciales. Está programación incluirá cuatro Carreras y una ruta ciclística: la Media Maratón Dorada de Hogar para Niños con Cáncer (7 y 8 de marzo, una carrera conmemorativa al Día de La Mujer el próximo 8 de marzo, la Río Media Maratón el 16 de noviembre y la ruta ciclística Montería – Córdoba, la cual se llevará a cabo el 11 y 12 de octubre que contará con la participación espacial de Mark Cadenvish, uno de los mejores velocistas del siglo. Por otra parte, será sede del Torneo Nacional de Sóftbol en 2025. En materia ambiental, también se prepara para revivir el River City Global Forum, el centro académico que se enfoca en la recuperación y la conservación de metrópolis en los ríos. Se pronostican que unos 80 alcaldes de poblaciones ribereñas visiten Montería para compartir experiencias en el desarrollo urbano.  Es de resaltar que, este 2025, tendrán la oportunidad de acoger ANATO, la feria turística más importante del país, donde se presentarán los proyectos regionales con más proyección.

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