Los tejidos de los Montes de María, la tradición artesanal de Mompox y el talento de confeccionistas de distintos municipios forman parte de una apuesta por llevar la identidad bolivarense a nuevos mercados. Marca Bolívar y su línea de moda ELAR buscan convertir estos conocimientos en oportunidades de empleo, emprendimiento y comercialización.
La moda en Bolívar está encontrando nuevas formas de mostrar su identidad. Lo que durante generaciones ha sido parte de la vida cotidiana de artesanas, tejedoras y confeccionistas hoy también tiene presencia en colecciones contemporáneas, vitrinas comerciales y espacios de promoción fuera del departamento. En este proceso, los conocimientos tradicionales de los municipios se han convertido en una fuente de inspiración para iniciativas que buscan conectar la cultura con nuevas oportunidades económicas.
Uno de los ejemplos más representativos es Marca Bolívar, una estrategia impulsada por la Gobernación de Bolívar para promover productos, emprendimientos y expresiones culturales del departamento. Dentro de esta iniciativa se encuentra ELAR, una línea de moda que incorpora el trabajo artesanal a prendas contemporáneas y busca ampliar las oportunidades comerciales de quienes participan en su elaboración.
El proyecto tiene una característica importante: su valor no depende únicamente del diseño final, sino también de las personas y los territorios que intervienen en la producción. Los tejidos de San Jacinto, los oficios de Mompox y el talento de confeccionistas de Cartagena forman parte de una historia que permite entender cómo la moda puede convertirse en una herramienta de reconocimiento cultural y desarrollo económico.
Las cifras detrás de Marca Bolívar y su apuesta por la moda
El crecimiento del proyecto se refleja en las cifras divulgadas durante 2026. Con el lanzamiento de su plataforma digital, Marca Bolívar informó que la iniciativa vinculaba a más de 250 artesanos y productores y había beneficiado a más de 800 familias del departamento. Estos datos corresponden al programa en su conjunto, que también incluye gastronomía y otras artesanías, y no exclusivamente a la línea de moda.
Familias beneficiadas por Marca Bolívar
+800
Artesanos y productores vinculados
+250
Unidades productivas en formación en 2026
290
Talleres y unidades artesanales acompañadas por ELAR
74
Datos publicados por Marca Bolívar y medios regionales durante 2026. Las categorías tienen alcances distintos y no deben sumarse entre sí.
En julio de 2026, Marca Bolívar anunció el inicio de un nuevo ciclo de formación para 290 unidades productivas. Las primeras jornadas se realizaron en Cartagena, Calamar, San Jacinto, Magangué, Mompox y el corregimiento de Juana Sánchez, en Hatillo de Loba. El programa contempla formación en diseño, desarrollo empresarial, identidad de marca, ventas y redes sociales, además de ingeniería de alimentos para los productores gastronómicos.
En cuanto a ELAR, el proyecto acompaña a 74 talleres de confección y unidades artesanales ubicadas en distintos territorios de Bolívar. Este acompañamiento comprende procesos de creación conjunta, desarrollo de colecciones, fortalecimiento productivo y comercialización. Aunque las cifras muestran su alcance, no equivalen a 74 empleos directos ni permiten establecer cuántos puestos de trabajo permanentes se han creado.
De San Jacinto a Mompox: los municipios que están aportando su talento
La diversidad artesanal de Bolívar es una de las principales fortalezas de esta iniciativa. Cada territorio aporta técnicas, materiales y conocimientos que permiten desarrollar productos con características propias.
En San Jacinto, municipio de los Montes de María, el telar vertical ocupa un lugar central. La técnica tradicionalmente utilizada para elaborar hamacas se ha incorporado a prendas de vestir, demostrando que los conocimientos de las tejedoras pueden encontrar nuevas aplicaciones.
En Mompox, las artesanas aportan técnicas como el frivolité, una forma de tejido delicado que permite crear detalles y accesorios. Durante el lanzamiento de ELAR en 2025 participaron tres artesanas de este oficio y doce modistas momposinas, según declaraciones recogidas por la revista Semana.
La participación artesanal se extiende a otros lugares como Turbaco, Barú y Pontezuela, cuyos oficios en madera, cuero y totumo formaron parte de la selección de productos presentada por Marca Bolívar para su proyección internacional en Nueva York.
De Bolívar a España, México y Estados Unidos
Uno de los avances más importantes de Marca Bolívar ha sido la apertura de espacios internacionales para sus creaciones. En agosto de 2025, el proyecto llevó una selección de productos de ocho municipios a Shoppe Object, una feria de diseño realizada en Nueva York que reúne a cientos de marcas y compradores especializados.
La participación incluyó piezas de moda, decoración y artículos para el hogar, elaborados mediante técnicas tradicionales de diferentes comunidades bolivarenses. Esta presencia hizo parte de la estrategia Bolívar: Handmade in Colombia, orientada a posicionar el trabajo artesanal del departamento en nuevos mercados.
En julio de 2026, ELAR dio otro paso al ingresar a El Quadrado, una tienda especializada en diseño iberoamericano ubicada en Madrid, España. Allí comenzó a compartir espacio comercial con propuestas de diseñadores y marcas de distintos países, mediante una selección de prendas y accesorios hechos por artesanas de Bolívar.
La expansión continuó en agosto de 2026 con la llegada de ELAR a Colombian Corner, una multimarca con puntos de venta en Ciudad de México y Los Cabos. De esta manera, sus creaciones comenzaron a estar disponibles en espacios comerciales de España y México, además de los canales digitales de estas tiendas.
¿Quiénes han lucido las prendas de ELAR?
La visibilidad de la moda bolivarense también ha aumentado gracias a figuras públicas que han utilizado sus creaciones. Una de ellas es la empresaria e influenciadora italiana Valentina Ferragni, quien lució piezas de ELAR elaboradas mediante técnicas artesanales como el tejido con mostacillas y el crochet con lentejuelas. Su aparición con estas prendas fue destacada cuando la marca anunció su llegada a España.
En Colombia, otro momento importante ocurrió cuando la primera dama, Ana Lucía Pineda, utilizó un blazer de ELAR confeccionado con tejido de telar vertical de San Jacinto. La pieza fue elaborada por la artesana Damaris Buelvas, vinculada desde 2024 a los procesos de formación de Marca Bolívar.
El blazer fue entregado por Angélica Salas durante una visita de la primera dama a Casa Marca Bolívar, en Mompox, durante FestiJazz 2026. Posteriormente, Pineda compartió fotografías utilizando la prenda durante uno de sus desplazamientos oficiales.
La colección también ha tenido presencia en escenarios de belleza y moda. En septiembre de 2026, durante la presentación de Canto de Palma en Mompox, lucieron prendas artesanales María Antonia Mosquera Carvajal, Catalina Duque, Valentina Olano, Juliana Habib, Susana Piñeres y María José Ayazo, junto con modelos bolivarenses.
La pasarela reunió el trabajo de más de 20 artesanas de San Jacinto, Mompox, Cartagena y Mampuján. Las piezas incorporaron técnicas como telar vertical, crochet, mostacilla, tela sobre tela y trabajo con escamas de pescado, tomando como inspiración la música, los bailes y las celebraciones tradicionales de Bolívar.
El 79 % de las unidades productivas está liderado por mujeres
Uno de los datos más relevantes de Marca Bolívar está relacionado con la participación femenina. Según cifras divulgadas durante FestiJazz 2026, de las 290 unidades productivas beneficiadas por el programa, 229 son lideradas por mujeres, equivalentes al 79 %.
La organización también informó que estas unidades generan un impacto sobre otras 823 personas. Aunque no se dispone de una cifra consolidada de empleos directos creados por ELAR, los datos permiten dimensionar la participación de las mujeres en los procesos de producción, formación y emprendimiento impulsados por Marca Bolívar.
La iniciativa ha buscado fortalecer estas actividades mediante formación en diseño, desarrollo de productos, identidad comercial y ventas. Este acompañamiento resulta especialmente importante en municipios donde la elaboración artesanal constituye una actividad económica familiar y una forma de conservar conocimientos transmitidos entre generaciones.
En mayo de 2026, Marca Bolívar presentó además la colección El Canto de las Aves durante la feria AMA Caribe, en Barranquilla. En ella participaron 19 unidades productivas de 11 municipios y corregimientos, que utilizaron 15 técnicas artesanales para crear artículos de moda, decoración y mesa inspirados en cinco especies de aves representativas del departamento.
Una industria con oportunidades y desafíos para los municipios
El avance de Marca Bolívar y ELAR muestra que los oficios artesanales del departamento pueden incorporarse a nuevas propuestas comerciales sin abandonar sus características tradicionales. La llegada de productos a tiendas internacionales, la participación en ferias y el uso de prendas por figuras públicas representan oportunidades de visibilidad para comunidades que históricamente han trabajado desde pequeños talleres.
Sin embargo, el crecimiento también plantea desafíos. Es necesario garantizar que las oportunidades comerciales se traduzcan en ingresos sostenibles para los artesanos, que exista reconocimiento por sus técnicas y que las nuevas generaciones encuentren motivos para continuar estos oficios.
La información pública disponible permite documentar talleres vinculados, unidades productivas beneficiadas y nuevos puntos de comercialización, pero todavía no ofrece cifras suficientes para determinar el número exacto de empleos permanentes creados, las ventas internacionales o los ingresos obtenidos exclusivamente por la línea ELAR.
Por ahora, los resultados muestran una transformación en la manera de presentar el talento bolivarense. Lo que antes se comercializaba principalmente en mercados y talleres locales hoy también aparece en colecciones contemporáneas, pasarelas y establecimientos especializados fuera de Colombia.
Desde las tejedoras de San Jacinto hasta las modistas de Mompox, pasando por las artesanas de Mampuján, Cartagena y Magangué, la moda se ha convertido en otra forma de contar la historia de Bolívar. Una historia que comienza en las manos de sus creadores y que encuentra nuevos escenarios para mostrar la riqueza cultural del departamento.
