Ocho de los veinte principales streamers de Twitch hablan español o portugués, según muestra un nuevo informe. Y a medida que más y más gamers
y streamers latinoamericanos y españoles inician sesión en Twitch, han llevado el idioma
español del séptimo idioma más visto al segundo idioma más visto a partir de enero de
2023. Increíblemente, la audiencia en español de la popular plataforma de transmisión en
vivo se ha multiplicado por seis desde 2019.
“Debido a su inversión publicitaria digital históricamente baja, América Latina a menudo se
ha pasado por alto como una fuente importante de ingresos para las plataformas de redes
sociales, a pesar de que América Latina tiene el cuarto mercado regional en línea más
grande en términos de usuarios, solo detrás de Asia, Europa y África.”, comenta Ignacio
Aranda, Head of Growth de BONOXS. “Sin embargo, como podemos ver con Twitch, los
gamers de habla hispana, se están convirtiendo en una fuerza a tener en cuenta”.
Twitch está comenzando a darse cuenta del potencial de su audiencia masiva de habla
hispana. “Cuando comenzó en 2011, Twitch recibió muchas quejas por no poder traducir las
páginas al español”, explicó Ignacio. Lo que en realidad impidió que muchos usuarios de
habla hispana encontraran transmisores de habla hispana y viceversa.
Impulsado en gran medida por la demanda de los consumidores, Twitch ahora está
aumentando tanto su presencia física en América Latina como su promoción y apoyo a sus
transmisores de habla hispana. Ignacio agrega: “Si bien aún existen obstáculos para
muchos streamers en América Latina, como la falta de las mismas oportunidades de
patrocinio disponibles para sus contrapartes de América del Norte, Europa y Asia, así como
otros obstáculos para monetizar su popularidad de la misma manera, los streamers de
habla hispana de Twitch están cambiando la forma en la que muchas personas piensan
sobre lo que significa ser un gamer”.
Según NewZoo, América Latina y el Caribe tiene 146 millones de gamers de pago de un
total de 242 millones. Y en 2023, América Latina «superará al mundo en gasto en publicidad
digital y ganancias en ventas de ecommerce este año, ya que ambas métricas aumentarán
en dos dígitos», predice Insider Intelligence. “A medida que los videojuegos se consideran
menos una actividad de nicho y más como cualquier otro pasatiempo, se está demostrando
cada vez más que los streamers y los gamers ya no son vistos como aficionados sino como
cualquier otro profesional”. Ignacio comenta.
Si la enorme popularidad de los juegos en línea de habla hispana puede monetizarse de
una manera similar a las comunidades de juego de habla inglesa, entonces no pasará
mucho tiempo antes de que la gente deje de considerar los videojuegos como un medio de
escape y más como algo que puede contribuir a mejorar su calidad de vida. “A medida que
el crecimiento de los juegos, los esports y el streaming se convierta inevitablemente en una
actividad monetizable en América Latina, la gente dejará de menospreciar la idea de jugar
videojuegos por dinero y dirán ‘todo lo que aprendí de la vida, lo aprendí en un juego de
video’, si jugar videojuegos paga el alquiler, la matrícula universitaria o incluso una beca
para estudiar en el extranjero”, concluyó Ignacio Aranda, Head of Growth de BONOXS.
